根據IAMA的調查,台灣網路廣告市場今年的規模近新台幣60億(59.86億),其中橫幅式網路廣告可達39億、關鍵字網路廣告有20.8億
劉允表示,2007年全球廣告市場規模達4400億美元,網路廣告僅佔7%,但已經超越戶外廣告及電影院廣告;值得觀察的是,一般消費者上網時數約等於看電視的時間,而電視廣告規模有1,680億美元,由此推估,未來網路廣告市場,成長相當可期
6/12八卦更新,根據某個IAMA朋友說:屁!那個數據根本是YAHOO的理事灌水的數據! 大致上關鍵字廣告分成兩個部份,一個為搜尋聯播網-for Search的部份 (門檻較高,因為必須擁有搜尋引擎技術),另一個是內容聯播網-for Content (門檻較低,要流量必須靠它)
搜尋聯播 (for Search) 如字面所呈現,當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字後帶出廣告,而兩大搜尋引擎Yahoo、Google都有將搜尋引擎開放給別的網站使用,如台灣的Sina,它們所使用的搜尋引擎就是Google大神的,在搜尋Bar下面可以看到Power by Google的Logo字樣,當使用者在這點了關鍵字廣告,Google會根據實際收入分享利潤給搜尋聯播網的伙伴 (在這指的是Sina)
Google 關鍵字廣告 Yahoo關鍵字廣告 Google搜尋聯播網舉例-Sina 而Google為了避免廣告主亂買關鍵字,如明明是賣機車的廣告主買一些完全不相關的Keyword如:精品、手錶、保險套....etc,所以會有一個最低出價,當你買的關鍵字太離譜時 (怎麼判斷呢?這是個迷,就跟SERPs頁面排名一樣,是個黑盒子),系統就會懲罰你!!!!最低出價從13、33、65、130.....最高目前看過的懲罰價格是330,而Yahoo也在去年以巴拿馬計畫跟進,所以目前Yahoo也會處罰亂買關鍵字的廣告主(基本上Yahoo他們給關鍵字建議書就是會被罰的)
廣告的呈限方式僅限於"文字",計費方式也只有一種就是點擊付費CPC (Cost Per Click)
不論是Yahoo或Google,他們的搜尋量都有限,面對大筆大筆預算的廣告主,它們要怎麼應對呢?所以有了內容聯播的概念出現,一樣是透過關鍵字比對,來帶出使用者在觀看網站時最有可能有興趣的廣告,來達到三贏的目的
內容聯播for Content 網站主可以透過接洽、自由申請的方式加入各平台商的廣告內容聯播,如Google Adsense、Yahoo廣告聯播網都允許網站擁有者自由申請後,在網站上放上廣告框,並透過關鍵字比對、網站投放定位等技術來投放廣告,而像酷比關鍵字廣告則是以他們去洽談合作伙伴的方式招集內容聯播網伙伴,並不提供自由申請
1.關鍵字比對技術 (Google、Yahoo、酷比都提供這種比對技術) 系統會先對網站做出分類,再依照網站的內容文章挑出1~20個關鍵字,並進行廣告比對,有設定這些關鍵字的廣告主再依照排名做曝光優先順序,當第一名的預算消耗完畢後,就換第二名的廣告,一樣是採CPC收費,Google可接受的廣告格式較為豐富 (文字、圖片、影片),其它的如Yahoo、酷比目前都僅支媛文字式廣告
因為Google Adsense對網站擁有者賦予極大的權力(這可能也是為什麼受歡迎的關係),你可以決定在你網站上要放幾個廣告框、每個廣告框的大小 (八種格式)、自定背景、字型與可接受的廣告類型 (文字、圖片、影片),並且如果你看那個廣告主不爽,還可以直接拒絕他們來你的網站刊登廣告!!! 下汽車相關的Keyword,比對到了Autoblog,帶出廣告 2.網站投放定位技術 (Google Only) 你可指定在特定的網站投放你的廣告,但收費是以"每千次展示-CPM(Cost Per Impressions)收費,不管有沒有人點你的廣告,每展示1000次你就要付費給Google,而這價格就看網站的熱門程度而定,如果沒人競標,你就可以比較低的CPM成本達到廣告的目的
廣告呈現方式一樣依網站擁有者的設定為準,可接受文字、圖片、影片廣告格式
CPM的文字廣告將可佔滿整個版位 現在網路分眾媒體如此之多,對行銷人員來說,想要深入每個小社群其實有相當的難度,除了必須要見多識廣外,你還要能找到那個社群裡面的意見領袖、業務窗口 ,慘一點的小媒體沒有業務窗口就算了,甚至沒有任何的系統配合,這樣搞下來,一個案子就能讓你忙到暈頭轉向了,但現在有了Yahoo廣告聯播網、Google Adsense網路行銷人員一樣能透過平台商機制(雖然這些平台都很複雜),輕鬆的將廣告觸角深入各社群角落,無遠弗屆的傳遞廣告訊息
資料來源: 關鍵字SEO網路行銷

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