大家都清楚做網路推廣的難度是比較大的,有的人聽說軟文能夠有效的提高推廣的效果,所以就不惜重金請槍手來寫吸引眼球的軟文,可是過了一段時間後發現軟文的作用並不大,所以對軟文行銷的方式也產生了懷疑,產生這種現象的原因就是大家對於軟文的寫法和推廣方法沒有掌握好,下面就結合筆者的經驗給大家總結五步打造精品軟文,實現你網站成功推廣
第一步:高品質的軟文作為現在熱門的SEM工作人員,寫軟文是必須的,軟文雖然不像雜誌投稿要求那麼嚴格,但是具備一定的文筆是應該的,最起碼要做到沒有病句,沒有錯別字,前後思想矛盾,文不對題等等,做到這些基本上軟文的品質都不會很差,當然高品質的軟文還要具備下面一些特質:軟文要耐看而且還不能夠讓人看一眼就覺得是廣告,然後軟文還能夠讓別人達到互動的作用,最好能夠引起討論,接著就是軟文要文字淺顯易懂,但是思想卻比較的深刻,讓人深省,最後就是軟文要站在用戶的角度來寫,比如如果寫有關產品的軟文,那麼就站在消費者的角度寫些對產品的客觀評價,讓人有共鳴
當然軟文並不是越長越好,而是短小精悍,能夠在讀者心中留下深刻印象
第二步:軟文的本質要軟軟文主要的體現就在一個軟字上面,也是和普通的文章區分的一個重要特徵,當然也不同於純粹的廣告貼,軟文算是介於廣告貼和文章之間的一種作品,軟的程度越高就說明把握這個廣告的程度越到位,通常軟文不能夠有非常明顯的廣告,否則還會產生負面作用,當然軟文也不能夠一點廣告的意味都沒有,那就失去了寫軟文的目的了,可見寫作一篇質軟的軟文就必須具備深厚的寫作功底和周密的策劃才可以,當然這和前面的要求就不同了,那是軟文寫作的基礎,在你推廣大型的網站時候就必須要這種深厚的寫作能力才能夠勝任的
第三步:有針對性投放軟文軟文寫好了就需要進行投放了,很多人在投放的時候不注意細節,就會導致軟文的效果大打折扣,一般做過SEM的人員都會很清楚,軟文的投放要有針對性,要有明確的受眾和目標,其實這一點也很容易理解,比如我們的網站是減肥藥排行榜,如果寫的是有關減肥產品的軟文卻投放有關旅遊類的網站了,這就有點對牛談琴的意思了,自然不會引起用戶的注意
一篇好的軟文應該盡可能的去投放到高品質的論壇,當然是投放到這些論壇的相關頻道和欄目,如果你在網易上面投放,那麼就要投放到女性美容瘦身頻道上面,如果投放到新聞頻道說不定還把你軟文直接刪除了,而且軟文給你帶來的外鏈都是高品質的,這比那些群發論壇帶來的外鏈品質要好得多,宣傳網站的效果也會好的多
第四步:設置軟文投放週期軟文投放的週期也是要進行合理規劃的,一般而言軟文投放應該是隔一天一篇,特別是在一些流量非常大的論壇或者門戶上面就更是如此,因為你的軟文很容易就沉底,一般只能夠再首頁待上一天,隔天之後再沒有相關的軟文出現的話,很可能你宣傳的網站和品牌就不會給用戶帶來很深的印象,所以此時就要火速推出一篇軟文加深用戶的印象,這能夠有效的提高我們網站的品牌效應
那麼有的人就想了,我們為什麼不每天都發呢?這樣效果不是更好嗎?很遺憾一方面這麼做成本太高,另一方面時間上也不能夠一天就能夠完成一篇軟文的,就算你請了很多人這麼幹,你的軟文天天佔據著相關頻道的首頁,也會令用戶反感的,就好象恒源祥的廣告,一口氣說了十二個生肖一樣令人反感
第五步:投放後的效果評估很多人恐怕都認為這條是可有可無的,可筆者認為恰恰相反,這條是非常重要的,一個行銷推廣方案在執行後最重要的事情就是總結評估了,當軟文推廣完成一個月之後,我們就要記錄用戶的回饋而網站流量的變化,哪些流量是因為軟文來的,而且轉化成了購買力,然後根據結果建立資料表,這是SEM工作人員所必備的素質,然後在通過這些資料為接下來的軟文推廣提供資料支援,這樣通過不斷的改進,軟文的推廣效果會越來越好,真正實現病毒式行銷的效果
作為一名合格的SEM人員,只要在軟文的寫作和投放上面按照上面的五步來走的話,那麼你就能夠算是一名非常優秀的SEM人員了,基本上每個網站都能夠因此而獲得不錯的行銷業績
這才能夠真正體現軟文行銷的威力
資料來源: 關鍵字SEO網路行銷

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好的網頁設計配上良好規劃的網路行銷, 網路市場你就是老大

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